临朐县2007年消费品市场运行情况分析

2007年，在国家继续实施扩大内需和全面推进社会主义新农村建设等一系列政策措施的积极作用下，临朐县委、县政府以加快发展、科学发展、和谐发展为主题，认真贯彻落实中央关于扩大内需的政策方针，在大力开拓城乡市场，积极推进现代流通方式，加快流通体制改革，整顿和规范市场秩序等方面取得新的进展，全县消费品市场呈现平稳较快发展的趋势。

　　一、消费品市场运行的主要特点

1、市场销售总体畅旺，零售总额呈现较快增长。2007年全县社会消费品零售总额首次突破40亿元大关，累计达42.7亿元，同比增长18.3%，增幅比上年同期提高2.2个百分点，增速创下近年来新高。临朐县消费品市场规模稳步扩大，平稳较快发展的态势仍在延续。

2、农村市场渐趋活跃，城市市场稳中见旺。随着农民收入的稳步增长和“万村千乡”市场工程的不断推进，农村消费品市场日趋活跃。2007年全县新建农家店、三农服务站222家；当年县以下农村消费品市场实现零售额27.1亿元，增长17.6%，增幅比上年同期提高2.3个百分点。与此同时，城市化进程的加快推动县以上城镇消费品市场稳步发展，城区超市、专卖店发展到150多家，其中较大规模超市11家。2007年县以上城镇消费品市场累计实现零售额15.6亿元，增长19.6%，增幅比上年同期提高2.1个百分点。

3、节假日消费集中，假日消费特征明显。在元旦、春节、国庆等传统节日的集中推动下，零售市场进入传统的旺销期，吃、穿、用商品全面旺销。特别是在1月份，全县城乡市场节日气氛浓烈，居民消费形成高潮，当月实现社会消费品零售总额4.4亿元，为2007年单月零售额最高月份。在黄金周的带动下，5月、10月消费品市场也有不俗表现，当月实现社会消费品零售总额3.4亿元、3.9亿元，同比增长16.8%、17.8%，以购物、餐饮、旅游、娱乐为主要特征的假日经济仍是促进消费品市场快速增长的重要因素。

4、批发零售业成交活跃，限额以上企业领先增长。近年来，居民消费客流量明显向城镇商业中心的大型百货商店、购物中心、综合超市集中。现代商业企业新颖的营销方式、促销手段以及新型零售业态的快速推广带动批发零售业发展，消费品市场总体需求较旺推动批发零售业成交活跃。2007年批发零售业累计实现零售额35.5亿元，增长17.2%，增幅比上年同期提高2个百分点，拉动社会消费品零售总额增幅15.2个百分点；其中，全县限额以上批发和零售企业累计实现零售额11.5亿元，同比增长31.2%，增幅高出当年全县社会消费品零售总额增幅12.9个百分点，占当年社会消费品零售总额的四分之一。

5、住宿餐饮业增速强劲，增幅居贸易各行业之首。随着经济稳定快速增长，城乡居民收入水平明显提高，居民在外就餐比例不断增大，加上外地游客和进城务工人数的增加，促进了餐饮业的快速发展。2007年全县住宿餐饮业累计实现零售额5.1亿元，同比增长24.2%，增幅比批发零售业高7个百分点，增幅居贸易各行业之首。餐饮市场呈现旺盛的发展势头，餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。

6、市场销售热点明显，各主要大类商品销售畅旺。吃、穿、日用类商品销售全面上升，金银珠宝、食品类商品销售引领市场走强。2007年，全县限额以上批发零售企业化妆品类、日用品类及金银珠宝类商品零售额同比分别增长104.3%、 40.1%和234.1%；家俱类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长81.1%和37.2%。受猪肉、粮油等商品零售价格上涨影响，食品类商品零售额同比增长63.7%。　　

二、促进消费品市场平稳较快发展的主要因素

　　消费品市场平稳较快发展、零售额增速屡创新高，既有宏观经济层面的因素，也有行业发展和社会消费心理方面的原因。主要有以下几点：

1、宏观经济持续向好，城乡居民消费信心得到增强。2007年临朐经济呈现“又好又快”发展。在此背景下，居民收入增加，城镇居民人均可支配收入10886元，同比增长17.7%；农民人均纯收入5358元，同比增长17.9%。与此同时，随着社会保障制度的不断完善和建立和谐社会各项政策措施的逐步出台和落实，城乡居民在医疗、养老等方面的“后顾之忧”有所改善，消费信心得到提升，有助于即期消费的扩大。

2、产品更新换代加快刺激消费欲望，消费结构稳步升级驱动消费增长。“万村千乡”市场工程的大力开展，改善了农村商品的流通网络以及农民的消费环境，随着新农村建设的不断推进，农民收入稳步增长，以家用电器为主的第二次消费结构升级在农村逐步实现，农村消费品市场日趋活跃；在县城，家用电器呈现更新换代加快的态势，汽车、电子产品等代表第三次消费结构升级的商品销售活跃，成为市场销售的亮点，拉动零售额的持续稳步增长。

3、物价上涨拉动社会消费品零售总额名义增长。食品特别是粮油及肉禽蛋价格涨幅较大，拉动该类商品零售额及餐饮行业餐费收入较快增长。

　　三、消费品市场运行值得关注的几个问题

　　尽管当前我县消费品市场总体保持平稳较快增长的良好势头，一些影响市场稳定、制约市场发展的因素依然存在，值得关注：

1、食品特别是肉禽及其制品价格大幅上涨，较大程度地增加了低收入家庭的消费支出，给承受能力较低的低收入家庭生活造成影响。住房价格居高不下，住房支出增长较快，一定程度上挤占了城镇居民其它项目消费支出，影响商品和服务消费的进一步增长。

2、大型连锁卖场迅速扩张、抢占市场份额，对市场带来一定冲击。部分中小企业及个体户经营难以维系。市场竞争过度依赖低价、折扣销售等促销手段，既影响商业经营利润，也给广大消费者带来困扰，影响市场正常运行秩序。

　　3、农村消费品市场以次充好、假冒伪劣的现象依然存在。食品安全问题还比较突出，对农民消费信心产生不良影响。

四、进一步激活消费品市场的几点建议

1、要把扩大消费、激活市场作为经济发展的战略性任务来抓。消费作为推动经济增长的主要动力，是今后经济发展的重要取向。要切实树立和落实科学发展观，坚持以人为本，将扩大消费需求放在经济工作重要位置来抓，大力提高城乡居民收入，并以此作为启动消费的主要着力点。

2、努力培养新的消费热点，适应消费升级转型。当前，除了继续关注住房、汽车、旅游、通讯等新的消费热点发展趋势外，重点要针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构的升级，使消费升级呈现一个分层次、有步骤的稳步推进过程。对于中高收入者，以消费信贷等方式，引导其首先购房购车；对于中等收入者，增加其文化娱乐消费；对于中等偏下收入者，增加其耐用消费品的消费与更新换代。

3、大力搞好“万村千乡”市场工程和“家电下乡”，致力于广阔农村市场潜力的开发。积极搞好“万村千乡市场工程”，大力增加农村正规购物超市、放心商店，掌握农民的实际需求，认真开展“家电下乡”试点工作，提高农民生活质量，大力发展物流配送等新型业态，加快信息传递，引导和鼓励商业企业向农村延伸网络，促进农民潜在需求向现实购买力的转化，进一步扩大农村消费品市场。

4、进一步完善城镇商业环境。要结合县城的改造和建设，加强商业网点的改造，合理分布大中型商业零售网点，科学规划、精心打造一批商贸中心和特色商业街，逐步建成大中小网点配套齐全、高中低档商品品种丰富、商场门店各具特色的县城商业新形象。同时，大力发展大中超市、连锁店、专卖店等现代流通经营业态，提升消费品市场的经营水平和服务水平。